Diario de carrera: la importancia de la búsqueda en la industria de la belleza según los fundadores de CTZN Cosmetics
Independientemente de tu tono de piel, puede ser difícil encontrar el lápiz labial nude perfecto para tu tono de piel y subtono. Pero es particularmente difícil para las mujeres de color, porque «nude» suele ser sinónimo de beige y colores similares. Al notar constantemente esta falta de representación en las formulaciones de productos, las hermanas Naseeha, Aleezeh y Aleena Khan se propusieron crear su propia marca integral, CTZN Cosmetics. Los cofundadores se propusieron crear un maquillaje neutral en cuanto al género y adecuado para todo tipo de piel. Empezaron con la colección Nuniversal, que incluía 25 colores de pintalabios nude verdaderos para todos los ciudadanos del mundo. Obtenga más información sobre su viaje y cómo seguirán siendo parte de la industria de la belleza en el futuro.
¿Puedes decirnos algo sobre el fondo?
Aleena Khan: Nacimos en Los Ángeles, nos criamos en Dubái y somos de etnia pakistaní. Al crecer, Naseeha estaba obsesionada con ver tutoriales de YouTube para aprender trucos de belleza. Su pasión por el maquillaje la llevó a convertirse en maquilladora certificada en Los Angeles Makeup School. Conocida por ser organizada, Aleezeh es una de las hermanas más realistas. Se graduó de Hult International Business School y confiaba en poder liderar la logística y las operaciones de la marca. Aleena trabajó anteriormente en el equipo de contenido de Snapchat en su sede de Los Ángeles, perfecto para la marca líder y las redes sociales. Con un conjunto de habilidades, sentimos que teníamos lo necesario para crear una marca impactante.
¿Cuál es la historia detrás de CTZN Cosmetics?
Aleezeh Khan: Cuando la gente pregunta de dónde somos, no podemos dar una respuesta breve. Mi abuela solía decir: «Diles que eres un ciudadano del mundo», y nos conectamos con ese espíritu aunque en realidad no lo decimos. Mis hermanas y yo sentimos que pocas personas en las campañas de belleza se parecían a nosotras. Descubrimos que incluso cuando las marcas hicieron un esfuerzo específico para ser «inclusivas», a menudo no representaban la demografía del sudeste asiático y el Medio Oriente. Otros amigos de color compartían la misma opinión. Aparte de la falta de expresión en la campaña de belleza, no pude encontrar el tono adecuado para mi tono de piel y subtono. La conversación cambió cuando me di cuenta
¿Por qué todos los tonos de piel necesitan desnudos perfectos?
Naseeha Khan: Es importante elegir el nude perfecto para cada tono de piel porque el nude no es solo un color. No es solo beige. Por eso creamos 25 tonos de labios nude en nuestra colección Nuuniversal. Porque cada desnudez es diferente. Nuestro principio rector es asegurarnos de que nuestro maquillaje haga que todos se sientan notados.
¿Cuál fue uno de los mayores desafíos que enfrentó al iniciar su marca?
Las tres hermanas involucradas: durante la fase de concepto de la marca, inicialmente queríamos lanzar productos regularmente para traer cosas nuevas a la mesa de cosméticos, pero a medida que avanzaba el proceso nos dimos cuenta de que los plazos de entrega eran más largos de lo esperado. La prueba del producto es un proceso largo que consta de pruebas de laboratorio, pruebas de fábrica y pruebas «en el paquete», y toma varios meses adicionales. Así que puedes imaginarte cuánto tiempo lleva adaptarse en medio del proceso. Tenemos un gran respeto por las marcas que a menudo producen sus productos en masa porque sabemos cuánto tiempo y cuánta planificación previa requiere todo.
